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新蒲京澳门赌场网站:暴跌90!昔日200亿电商巨头倒下 遭570万用户抛弃 巨亏15亿



2019年,电商行业最火的风口莫过于直播带货,双11当天,开场仅1小时03分,淘宝直播的成交额便跨越去年双11全天,近10万个直播间彻夜不眠,以李佳琦、薇娅为代表的头部主播直播间不雅看人数新蒲京澳门赌场网站在3682万和4310万。

据阿里巴巴的官方数据显示,淘宝直播双11当天成交近200亿元,此中,李佳琦、薇娅两位顶尖主播分手实现成交近30亿元,约占淘宝直播贩卖额的30%。

光大年夜证券更是感慨,头部主新蒲京澳门赌场网站播的卖货能力,以致碾压一线城市核心地段的顶级墟市:

面对如斯强劲的爆发力,网红直播带货,已经成为各大年夜电商的“必争之地”。

同时,自2019年12月以来,A股的直播观点股亦被资金热炒:礼拜六(002291)16个买卖营业日暴涨226%、引力传媒(603598)12天爆拉11个涨停、日出东方(603366)5天斩获5个涨停板……

更猖狂的是,1月5日,李佳琦在直播间,贩卖金字火腿(002515)的麻辣喷鼻肠,5分钟卖出10万+包,总计贩卖额冲破300万元。

今日早盘,金字火腿股价瞬间直线拉升,并封住涨停。一场网红带货的直播,令金字火腿的总市值瞬间飙升5.48亿元。

毫无疑问,网红直播带货,已经成为了电商行业最大年夜的风口。

然而,猖狂之下,不妨留一份岑寂。往日重仓押注“直播卖货”的蘑菇街(MOGU),已深陷巨亏的泥潭。

危险的蘑菇街

阿里的电商直播,可谓是占尽先机。早在2016年3月,淘宝直播便上线运营,颠末三年的培植,如今的淘宝直播可谓如日中天,2019年的目标是,打造200个贩卖额过1亿元的直播间。

蘑菇街,同样是早在2016年便上线了电商直播,无疑是“直播卖货”的开发者之一,但它今朝的环境,却异常不乐不雅。

2018年12月6日,蘑菇街正式在纽交所挂牌上市,当天便惨遭破发,较IPO发行价(14新蒲京澳门赌场网站美元/ADS)暴跌逾12%。

然而,这只是暴跌的前奏。在此后的一年光阴,蘑菇街的股价一起下跌,截止到1月3日收盘,其股价仅剩2.47美元,较其最高价跌幅已超90%,总市值更是蒸发超173亿元人夷易近币。

蘑菇街股价周K线图

市值暴跌的同时,蘑菇街的经业务绩亦惨不忍睹。11月29日,蘑菇街表露了2020财年第二季度财报,让蘑菇街在本钱市场的处境愈加艰巨。

财报显示,2019年第三季度,归属于通俗股股东的净吃亏金额高达3.27亿元,创上市以来的单季度最大年夜吃亏额,累计吃亏金额超14.9亿元。

面对新经济呈现业绩吃亏,美股投资者或许是司空见惯,并不是股价暴跌直接“导火索”。

蘑菇街的最新财报表露了2 个更为危险的数据:业务收入、GMV(平台总成交金额)。

此中,2019年第三季度,蘑菇街的业务收入仅1.98亿元,同连大年夜跌超15.3%,创有史以来最大年夜降幅。同时,继续12月的GMV为178.25亿元,同比增速仍鄙人滑,已跌至不够10%。

业务收入、GMV增速下滑的背后,是蘑菇街的生动买家数正在流掉。据蘑菇街表露的数据谋略,从2017年第三季度开始,蘑菇街的年度生动买家就不停在3000万阁下倘佯。

而截止到2019年三新蒲京澳门赌场网站季度末,年生动买家数更是跌至2880万,较2018年事终,流掉超570万。

生动买家停滞,对经久吃亏的蘑菇街来说是异常危险的事。财报表露后,蘑菇街的股价一度跌至1.87美元,几乎跌进“仙股”。

面对业绩巨亏、营收下滑、GMV增速乏力….蘑菇街的处境,可谓异常危险。若短期内不能旋转逆境,股价或许会向退市边缘滑落。

蘑菇街,一度成为中国第4大年夜电商平台

蘑菇街成立于 2011 年,最初因此时尚+购物为主题的女性社区,上线不久后,蘑菇街便凑集了超数十万的女性用户,天天评论争论时尚,分享购物履历。

并由此孕育发生了第一个盈利模式:为淘宝等购物平台运送流量,赚取佣金,其与标致说等导购平台,一度盘踞了淘宝近10%的流量进口。

成立的第二年,蘑菇街便拿到了100万美元的A+轮融资,数切切美元的B轮投资,吸引到了IDG本钱、启明创投、贝塔斯曼亚洲投资基金等诸多有名机构。

但好景不长,2013年淘宝脱手封杀了第三方导购平台,蘑菇街蒙受袭击,佣金收入锐减,无异于被人扼住了命运的咽喉。

面对淘宝的封锁,蘑菇街开始转向,基于已经积累的用户,亲身了局搭建电商平台,直接与淘宝正面比武。

2016年,与标致说合并之后,蘑菇街的估值一度贴近亲近200亿元人夷易近币,成为阿里、京东、唯品会之后的中国第4大年夜电商平台。

同年,被不停寻求进入电商领域的腾讯看中,一起追加投资成为蘑菇街的第一大年夜股东。上市前夕,腾讯持股比例位居第一,高达18%,超蘑菇街开创人陈琪的11.9%。

腾讯给予蘑菇街的支持力度极大年夜,同时开放了微信支付“九宫格”+QQ钱包的双进口,拼多多都不曾享受到如斯优渥的流量“报酬”。

然而,纵然背靠腾讯这一伟大年夜的流量平台,蘑菇街却始终未能“飞起来”。

时至今日,腾讯仍持有蘑菇街17.2%的股份,持仓市值仅剩4540万美元,新蒲京澳门赌场网站已浮亏伟大年夜。

电商直播,是不是救命稻草?

一手好牌,打得稀烂后,蘑菇街痛定思痛,全力下注电商直播。

2018年上市融资后,蘑菇街便火速启动“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000个有不合特色和才艺的新主播,平台主播数达到24000名。

大年夜力投入之后,蘑菇街的直播营业呈现了高速增长,继续4个季度的增速均跨越100%,成为蘑菇街财报中少数的亮点之一。

同时,在双11时代,蘑菇街全品类直播GMV同比增长155%,此中美妆、家居等涨幅更是跨越200%。

蘑菇街开创人兼CEO陈琪更是发布,未来12个月内,蘑菇街的直播办事相关GMV增长,将占总GMV的大年夜部分。

那么,直播卖货,是不是蘑菇街的救命稻草呢?

蘑菇街的直播GMV暴增,并非没有价值,其大年夜规模招募主播,均必要支付巨额人力资源。恰是是以,2019年启动的直播双百计划,斥重资招募了大年夜量的主播入驻,进而直接导致2019年吃亏金额进一步加剧。

而最大年夜的问题在于,只管直播相关GMV继续维持三位数的增长,但直播营业实际为蘑菇街带来的营收、现金流却是杯水车薪。

在蘑菇街表露的财报中,其直播营业带来的营收,主要体现在佣金收入项目中。而上市今后,蘑菇街的佣金收入增速却赓续放缓,并未被直播带动起来。

意味着,蘑菇街全力下注的电商直播,虽然在必然程度上提升了GMV,但并未直接刺激业务收入增长,也未带来现金流的显着改良。

直播为入驻的商号带来成交,蘑菇街再从商号中抽取必然佣金。由此可见,蘑菇街正在全力投入的电商直播,更像是价值高昂的“远水”,可惜“远水难救近火”。

自2019年以来,直播电商的赛道越来越拥挤,未来面对淘宝直播、快手等的超大年夜流量,蘑菇街的直播电商份额亦一发千钧。

以2019“双十一”为例,淘宝直播一天的成交额便高达200亿元,而蘑菇街的全部2020上半财年,电商直播相关GMV一共才29.4亿元。

淘宝、快手直播的伟大年夜赢利效应,一定对有能力的主播更有吸引力,意味着,蘑菇街要想留住主播,大年夜概率必要给予必然的扶持与补贴。

显然,留给蘑菇街的光阴已经不多了。

责任编辑:周星如

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