快捷搜索:  as  test  1111  test aNd 8=8  test++aNd+8=8  as++aNd+8=8  as aNd 8=8

梦之城mzc网址多少:二手转售真的有利于时尚业的可持续发展吗?。



在快速增长的服装转售市场中获利的公司们,将自己标榜为实现该行业可持续成长的关键。但现实环境远繁杂得多。

英国伦敦——当Burberry于去年11月正式与The RealReal建立相助伙伴关系时,这家梦之城mzc网址多少奢侈品牌和转售网站都传播鼓吹,此举将推动时装行业朝加倍可持续的偏向成长。

Burberry表示,二者的相助既有利于实现服装的轮回再使用,同时也可以鼓励破费者以更环保的要领去添置新衣。不过除此之外,品牌当然还有经济效益方面的考量——其在The RealReal上为平台卖家们供给的小我购物体验和茶点供应等福利,主要便是为了吸引他们更积极频繁地去Burberry门店购物。

转售平台自身的内核也蕴含着一种张力。一方面,为旧衣物探求新主人可以使它们免于被当成垃圾填埋的命运,并削减对情况的影响。环保组织WRAP的数据显示,一件衣服假如多穿9个月,其碳萍踪就会削减20%至30%。

转售还可能带来许多潜在的积极影响。只管转售只是全部服装市场的一小部分,但其增长速率比新衣服的贩卖速率快21倍。阐发公司GlobalData猜测,到2023年,包括转售网站、二手店和其他渠道在内的转售市场规模将达到500亿美元。

但转售的情况账本并不光是这么简单。品评人士觉得,为闲置商品供给一个现成的买卖营业市场,可能会助长当下几近猖狂的购物文化。人们出售Burberry二手手袋以购买新手袋的行径,或许并不会削减时尚行业的成长萍踪。

“人们进行二手买卖营业,不代表就不会购买新产品了,”天下资本钻研所(World Resources Institute)的钻研员Michael Sadowski说道,“假如你购买二手产品对你在全新商品方面的破费行径没有任何影响的话,那便是毫无意义的。”

新破费切入点

对付一些平台来说,这种轮回破费是转售模式特有的功能,而不是一种不够。这对不少曾经对转售业持审慎立场的大年夜品牌有着极强的吸引和说服力,它们开始觉得,转售不仅不会影响贩卖业绩,而且还可以为破费者带来新的切入点——否则破费者会把奢侈品视为越过自己遭遇能力、遥弗成及的事物。

The RealReal表示,大年夜多半卖家都邑使用平台给的佣金,去主流市场购物。其竞争对手、奢侈品转售网站Vestiaire Collective和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)近来宣布的一项查询造访结果显示,约30%梦之城mzc网址多少的受访者出售手头奢侈品的主要缘故原由都是为了能购买新商品。

人们进行二手买卖营业,不代表就不会购买新产品了。

“每每买家是那些关心可持续成长的人,”波士顿咨询集团董事总经理兼合股人、举世奢侈品部门认真人Olivier Abtan表示,“但卖家不合,他们平日都是时尚达人,会购买第一手产品然后经由过程转售得到回报,再去购买新产品。”

除了Burberry之外,The RealReal还与Stella McCartney相助,为转售该品牌产品的用户供给100美元的门店积分。Vestiaire也与Sandro、Claudie Pierlot和Joseph等品牌相助,建立了一系列相助模式,供给从10欧元代金券到10%扣优等不合的优惠。最大年夜的线上转售平台ThredUp还为平台卖家供给了获取Reformation和Cuyana品牌积分的时机——这两个品牌都十分提倡可持续成长观点。

The RealReal位于Soho的门店墙上,贴出了一张描述转售行径若何匆匆进轮回经济的图表 | 图片滥觞:对方供给

这些公司表示,他们的相助伙伴能临盆出高质量且持久耐用的产品,并且可以赞助更多人意识到削减时装行业对情况影响的紧张性。The RealReal表示,大年夜约有30%的破费者将其网站算作快时尚品牌的替代品。

“具有转售代价的奢侈品不仅会吸惹人们为经济利益而进行投资,同时还对地球情况有好处,由于它们很耐用,”The RealReal的计谋成长总监Allison Sommer说,“Stella McCartney和Burberry这两个品牌意识到了转售的感化,并鼓励人们和它们一路放弃快时尚的购物要领。”

会是良性轮回吗?

自2017年以来,Natalie Steen的博客内容就不停以购物为主题。她每周更新的新闻订阅信《The Nat Note》会着重先容她最爱好的商品和风格样式。Steen说,她之以是浏览转售网站,是由于她常常能以实惠的价格找到基础处于全新状态的、令人异常心动的器械。

“这就像是经由过程中心商来进行多重互换,”她说,“你以致会异常惊疑地发明,这些物件上依旧保留着商品标签,这时你就会真的感觉自己捞到了大年夜便宜。”

破费者平日盼望,那些二手商品也能维持优越的状态,以是终极投放在转售电商平台上的衣服大年夜多都是全新或险些没有穿过的。根据Vestiaire和波士顿咨询集团的最新申报,在二手奢侈品电商上贩卖的产品中,有62%是未应用或极少应用过的。

品评人士说,在这样的环境下,转售就像是聚拢了更多好品牌的直销店。

“在某种程度上,这只是另一种形式的贬价匆匆销品,”闭环服装公司For Days的联合开创人兼首席履行官Kristy Caylor说——该公司容许破费者以旧换新,同时还会对旧物进行收受接收,“这是贩卖链中的此中一环,并没有什么轮回可言。”

要实现良性轮回,许多破费者必要改变的是他们自己的行径。

转售网站也承梦之城mzc网址多少认,它们无法供给万全之策,还有很多器械必要改变,但它们觉得,转售确凿为现有的时装行业运作模式供给了难能珍贵的参考与借鉴,并将推动行业往更积极的偏向进梦之城mzc网址多少一步成长。

“要实现良性轮回,许多破费者必要改变的是他们自己的行径,” ThredUp整配合销副总裁Erin Wallace表示,其平台只会供给应用状况优越的产品,由于这才是人们会购买的器械,其他不相符质量标准的物品将会被收受接收。

几家大年夜型网站的代表都觉得,廉价快时尚的兴起以及社交媒体的压力,导致人们形成了猖狂的购物习气,这些问题更令人担忧。

“无论若何,Depop都已经存在了,”该公司首席履行官Maria Raga表示,这种在零零后年轻破费者中广受迎接的线上平台最少能赞助延长闲置衣服的应用寿命,“我觉得人们应该发自心坎变得更自觉,而不是说,‘假如你还没应用过这个器械,就不要在Depop上转手卖了。’”

Vestiaire首席履行官Max Bittner表示,破费者不会“由于转售而购买更多商品;他们的破费行径之以是增添,只是由于他们想进行更多破费,由于他们生活在Instagram的天下里,只想继承入手一套新衣服。”

更优质的破费

只管环境很繁杂,但转售仍在迟钝地推动着破费者行径发生某些变更。GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表示,在全部服装市场中,虽然转售只占很小的一部分,但它正在迅速增长,并开始对低级市场的增长也孕育发生影响。

假如它继承扩大年夜规模,便将会为时装行业的革新供给一个有着极强吸引力和成长潜力的商业模式选择——ThredUp预计,假如在美国的每一小我都少买一件新商品、购买一件二手商品的话,一年就相称于削减了50万辆上路行驶的汽梦之城mzc网址多少车。但纵然是大年夜规模贩卖,转售也只是办理规划的一部分。

“我不觉得你可以单凭转售,就随意马虎地说‘我们在做可持续啊’,这便是在‘洗绿’了,”Saunders说,“不过假如它作为其他工作的一部分来运作的话,又会是很有赞助的。”

此中的寻衅是,只管扩大年夜二手服装市场可能将大年夜大年夜有利于削减时装的挥霍和对情况的影响,但这只是削减破费、改良收受接收技巧、确保以公道和对情况认真的要领来临盆服装等浩繁革新步伐中的一个。

“转售仍旧可以鼓励人们减轻其负罪感,‘我可以买新器械,由于只要我将其放到转售平台上出售,就没问题。’这是纰谬的,”非营利组织Fashion Revolution的联合开创人兼创意总监Orsola de Castro说,“除非其他环节都做到位,否则仅凭转售是无法办理问题的。我们切实着实有转售服装的需求,但它们必须是有庄严地临盆、且数量每年不跨越1500亿件。”

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

您可能还会对下面的文章感兴趣: